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趋势洞察 | "精致露营"概念兴起,探索休闲度假经济新风口

發佈時間:2022年05月14日 07:05 來源:美新社 评论:0條 點擊:2212次

受全球疫情影响,人们出国旅行的计划受限制,一股“户外热”之风悄然兴起。公路旅行、户外露营等旅行方式成为休闲度假新趋势,而诞生于户外与舒适双重体验相结合的“精致露营(Glamping)”更是在年轻人及都市白领群体中大受欢迎。这种既能亲近大自然,又满足舒适感的露营方式,带动了旅游产业链的新发展。

 

 

与传统的露营方式不同,精致露营推崇的是享受没有任何麻烦的自然旅行,除了豪华的帐篷、遮阳天幕和床垫等现代元素,还有收纳箱、小推车、煤油灯、精致炊具、烧烤架,更甚者要有手摇咖啡机、串灯、音箱、投影仪等娱乐道具。实际上,精致露营并不是新鲜概念,源起于贵族阶层的户外豪华之旅,在20世纪初流行于精英阶层,久而久之,在其他社会经济阶层中广泛传播。在美国,露营文化早已颇具根基,2021年,有5700万户家庭参与了露营旅行,36%的露营者首次进行精致露营[1]。

 

 

在海外,精致露营形成了完整的产业链,全球头部露营地预订平台HipCamp[2]为用户提供不同类型的营地预订,可以选择淋浴设施、WIFI上网、厨房等便利设施;Getaway Glamping则旨在提供更为精致迷人的露营体验,把酒店服务搬到户外帐篷中,打造自然生活美学[3]。

 

但2020年之前,精致露营在国内还是一项小众旅行项目,由于小红书、抖音等社交平台的催化,以及疫情对出游的限制,这种便捷舒适、安全又仪式感十足的旅行方式热度不断攀升。根据马蜂窝《2022 露营品质研究报告》显示[4],2021年2月,露营搜索热度涨幅高达206%,春季回暖吸引了一大批年轻人参与户外露营,“露营式”社交[5]满足了Z世代联络旧友、结识新朋的社交需求,成为时下最时髦的社交方式。

 

 

精致露营产业链上游主要为提供露营装备的户外用品提供商,中游为提供露营服务的各类露营营地。在国内,与露营相关的企业数量正在逐渐增加,根据天眼查数据,2021年新增超过2.1万家露营相关企业,仅仅是“露营”一个搜索词,已有53220条相关结果。国内的户外用品品牌往往在精致露营兴起之前就已经成立多年[6],专业户外用品牧高笛Mobigarden、户外登山帐篷品牌凯乐石Kailas、优质睡袋品牌黑冰Black Ice等等,但这些品牌的市场细分度高,更适合户外冒险爱好者。在精致露营火爆的趋势下,国内品牌需要为“小白玩家”提供更为便捷、舒适且精致的产品。

 

 

提供露营服务的露营营地主要分布于北、上、广和三亚等一二线城市周边、热门旅游城市[7],包括了DARE大热荒野、嗨King等新兴的露营地品牌;房车营地转型的积木公社;以及酒店、地产、景区等合作式多元化的露营营地,如苏宁钟山国际高尔夫酒店提供的自然营地。其中,大热荒野主打“拎包入住式”露营服务,在三亚、北京、上海、广州、惠州等地运营营地[8],依托小红书触发的口碑流量,引来资本的关注。营地自带的装备租赁服务,降低了消费者的露营成本,然而,国内的露营地并不富足,如今户外露营空间需求超过了供应量,庞大的人流量使得营地的帐篷过于拥挤,卫生间、WIFI等基础设施也还未完善。

 

精致露营的基础上还衍生出了各式各样的“露营+”玩法[4]。春夏之际,人们偏爱亲近自然,选择在山野、海岛等地赏花观鸟,还喜欢钓鱼、瑜伽、骑行、放风筝;而在秋冬时节,家庭出游更喜欢农场露营,“露营+咖啡”非常火热,还有剧本杀、露天音乐会等新奇玩法。

 

下拉查看全部参考资料:

[1]https://www.prnewswire.com/news-releases/camping-hits-new-record-with-57-million-households-flocking-to-the-outdoors-in-2021-301531301.html

[2]https://www.hipcamp.com/en-GB

[3]https://getawayglamping.com.au/about/

[4]https://finance.sina.com.cn/tech/2022-04-02/doc-imcwipii1915463.shtml?finpagefr=p_114

[5]https://socialbeta.com/c/8867

[6]https://www.laitimes.com/en/article/3mkwg_439wy.html

[7]https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202112211535818189_1.pdf?1643387902000.pdf

[8]https://travel.sohu.com/a/543340913_116132

 

** 本文不构成法律、会计或其他专业建议。本文所含资讯力求准确,但国泰银行不对任何因依赖这份资讯所致之损失或损害负责。

 

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