2月20日，为期16天的北京冬奥会落下帷幕。赛场之内，来自世界各地的运动健儿拼搏努力，刷新了2项世界纪录和17项冬奥会纪录；赛场之外，作为世界规模最大、关注度最高的体育盛宴——冬奥会，不仅激活了中国的冰雪经济，还打响了新年品牌营销的第一枪。

在刚刚过去的春节小长假期间，冰雪旅游成为人们出行的热门选择：携程数据显示，在春节假期前三天，滑雪门票订单与去年相比增长了33%；同程旅行的报告也显示，春节期间全国冰雪类景区订单量较去年春节同期上涨了68%[1]。自2015年北京申奥成功以来，中国的冰雪旅游就开始逐步升温。根据中国旅游研究院所发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》[2]，中国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加至2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计在2021-2022冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，中国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

冬奥氛围下，中国掀起了体验冰雪运动的热潮。北京冬奥会已经带动超过3亿人参与冰雪运动[3]，除了滑雪、滑冰等常见的冰雪项目之外，冰壶、冰球、雪地马拉松等小众的冰雪项目也受到游客的关注。冰雪运动催动了运动装备的热销。在阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》上，春节期间，天猫滑雪装备的销售同比增长超180%，冰上运动品类的销售同比增长超300%[4]。

奥运营销中有这么一个观点，在一般情况下投入1亿美元做广告，企业品牌知名度可以提高1%；而投入1亿美元赞助奥运，企业品牌知名度可提高3%。从卖断货的吉祥物“冰墩墩”到各式各样的品牌营销赞助，2022年北京冬奥会带来了巨大的经济效益。

冬奥会期间，最火热的IP非“冰墩墩”莫属。以冰墩墩形象设计的周边，包括了毛绒玩具、摆件、纪念章、水杯、挎包等十余种品类，甚至还有限量发售的NTF冰墩墩数字盲盒。仅仅在开幕式当晚，就有超过100万的网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店[4]，周边产品几乎“秒空”；闭幕日有超一百万只冰墩墩上架，依旧被一扫而空。根据预测，整个冬奥会周期，特许纪念品的销售额将达到25亿元[5]。借助冰墩墩的IP热度，安踏推出了冰墩墩帽子、肯德基推出了附赠冰墩墩印章的新春欢聚桶、伊利也推出了冰墩墩定制款乳制品。

同样在开幕就“种草”的还有各国代表队的羽绒服，其中最热门的要属加拿大代表队身上的红色羽绒服。这款羽绒服可以通过拉链使外套在长款、短款和马甲之间自由切换，独特的款式来自时尚运动品牌Lululemon。同样受欢迎的还有中国代表队的“冰雪白+中国红”开幕式战服，来自北京冬奥会官方体育服装合作伙伴、中国本土品牌安踏（ANTA）。据淘系数据显示，在冬奥会的2月4日至15日期间，Lululemon官方旗舰店的销售额增速达174%，奥组委赞助商安踏官方旗舰店增速达44%[6]，冬奥会的“种草”能力可见一斑。

在冬奥会开幕前，就有很多品牌签约了冬奥会的运动员。早在夺冠前，自由式滑雪运动员谷爱凌就已经手握多个代言，如今的商业代言品牌更是超过25个，涵盖了时尚奢侈品、3C科技、汽车、运动、饮品等多个领域，商业价值突破2亿。提前“押宝”的瑞幸咖啡迅速推出谷爱凌特饮，并在线上线下同步宣发，带动消费者前去打卡；而主打无糖和低糖饮品的元气森林更是“押三中三”，签约的三位运动员谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣全都斩获了金牌，并以此来迎合品牌“元气新青年”的定义，打造“元气新青年冰雪团”。

借助冬奥会的东风，中国冰雪经济迎来了新机遇，品牌要抓住发展的机遇，在后奥运时代出奇制胜，撬动更为广阔的冰雪市场。