如今，年轻一代消费者的消费习惯已经与过去截然不同。虽然传统的经营方式在过去可能奏效，但传统品牌迫切需要重新思考如何讲述自己的故事。尤其是在社交媒体时代保持相关性的同时，需要吸引崭露头角的新生代消费者。

随着消费趋势的变化、技术的发展以及大众审美的不断更新换代，传统品牌需要重新审视自身。作为一种营销策略，品牌重塑需要改变公司的许多元素，而通过视觉设计上的更新，更能展示品牌不断发展与成长的过程。2021年年初，汉堡王宣布20年来首次进行品牌重塑，换上了全新的品牌商标。为实现业务转型，在QSR行业实现食品质量、可持续性和餐厅体验的最高标准，汉堡王以自信、简单和有趣的精致设计向品牌传统致敬[1]。诞生于1900年代初期的印度乳制品品牌Keventers，对产品进行了全新的视觉设计。他们保留了标志性的奶昔玻璃瓶，同时创作了吉祥物“Keventer 先生”，并将吉祥物的漫画印在包装上，让这个传统品牌焕发活力，还能向消费者传递品牌背后的历史[2]。

 

一个符合现代审美标准的视觉设计更能吸引新生代消费者的兴趣。于品牌而言，一个深入人心的商标不仅是触达消费者的“第一印象”，还能传达品牌的理念、在目标客户心中形成新认知，由表及里地向市场展示变革的决心。

除了树立好第一印象，传统品牌在产品内容方面也要抓住消费者需求痛点，展现传统品牌的新形象，与新生代消费者建立联系。

 

如今中国“国潮”正当时，拥有300年历史的传统品牌北京同仁堂就推出了新中式健康餐饮品牌「知嘛健康」，带来独具创意的 “益母草玫瑰拿铁”、“穿心莲美式”等中药咖啡[3]。「知嘛健康」结合传统中医药精华与现代健康养生理念，打破了年轻人对中药的刻板印象，抓住当下年轻人“朋克养生”的生活习惯，让传统品牌更贴近新的需求痛点。

 

新加坡80年老字号星标驱风油（Three Star Brand）也重新研发了其产品，推出薰衣草、柠檬、香茅、葡萄柚和茉莉花五种味道的新一代芳香精油，以吸引年轻消费者市场[4]。新一代芳香精油更符合新生代消费者的需求，同时也保留了驱风油本身放松、舒缓的功效。

顺应时代的发展潮流，借助数字化营销，能够让品牌更精准地触达新生代消费者。年轻一代是在社交平台和电子商务的数字平台上长大的。根据DATAREPORTAL的报告，大约45%的全球互联网用户表示，他们在寻找有关他们想要购买的产品或服务的信息时，每月至少会使用一次社交网络，其中新生代消费者的比例更高[5]。传统品牌需要接受数字化的大趋势，关注平台的社交属性，拓宽传播渠道。风靡全球的短视频平台TikTok是品牌接触目标消费者的新渠道之一, 其用户年龄处于16-24岁之间。传统品牌Avon就正在通过TikTok渠道与千禧一代和Z世代产生共鸣，利用#LiftLockPop活动标签，雅芳将其品牌文化传递给新的目标受众[6]。

 

利用社交平台，目标受众还能够轻松地向品牌传达反馈意见，为品牌的提升提供精准意见，从而帮助品牌更深入地了解新生代消费者的需求，提升用户体验。

 

下拉查看全部参考资料：

[1]https://jkrglobal.com/case-studies/burger-king/

[2]https://thehardcopy.co/keventers-a-heritage-brand-for-millenials/

[3]https://www.ourchinastory.com/zh/1310/%E7%99%BE%E5%B9%B4%E5%90%8C%E4%BB%81%E5%A0%82%E7%8E%A9%E8%BD%89%E5%82%B3%E7%B5%B1%20%E6%8E%A8%E3%80%8C%E7%9F%A5%E5%98%9B%E5%81%A5%E5%BA%B7%E3%80%8DCaf%C3%A9%E6%AD%8E%E4%B8%AD%E8%97%A5%E5%92%96%E5%95%A1

[4]https://singaporeglobalnetwork.gov.sg/stories/lifestyle/singapore-brands-going-overseas-heritage-brands-gone-global/

[5]https://datareportal.com/reports/digital-2021-global-overview-report

[6]https://www.prweek.com/article/1717477/lessons-avon-learned-joining-tiktok

 

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