趋势洞察 | 萌宠当道，探秘全球火热的宠物市场-美新社

趋势洞察 | 萌宠当道，探秘全球火热的宠物市场

發佈時間：2022年03月03日 09:27 來源：美新社评论：0條點擊：5246次

麦当劳的“猫窝套餐”在社交网络火了，限量10万份的汉堡猫窝被一扫而空，成功营销的背后，是悄然兴起的宠物经济。艾媒咨询（iiMedia Research）的数据显示[1]，2020年中国宠物经济产业规模达2953亿元，囊括了宠物服装、宠物美容、宠物医疗等多种商品和服务领域。而在美国，摩根士丹利（Morgan Stanley）预测[2]宠物行业的体量将从2019年的1180亿美元增长到2030年的2750亿美元。

宠物热潮并非巧合，而是社会发展的结果。美国宠物用品行业协会（APPA）的一项调查发现[3]，美国饲养宠物的家庭从2019年的67%增加到2020年的70%，由于人们在疫情时期缺乏社交往来，寻求陪伴的心理需求增加，宠物成为人们心理寄托的一个重要选项[4]。同时，越来越多的消费者将宠物视为家庭成员，它们可以在屋子里四处走动，睡在主人的床上，拥有专属的玩具和服饰。

进入“少子老龄化”社会，中老年人养宠物的数量提升，其主要原因是情感慰藉。对于独居老人而言，亲近主人的互动型宠物更受欢迎，作为陪伴老人生活的亲密伙伴，以此来增加退休生活乐趣。

饲养宠物并非老年人的专利，如今美国饲养宠物的家庭当中，千禧一代是最大的宠物主人群体[3]，占比32%。值得注意的是，年轻的宠物主人在宠物身上花费的钱越来越多，每只宠物的家庭年平均支出可能会从2020年的980美元增长到2025年的1,292美元[2]。为了宠物的身心健康，年轻的主人们正在花钱购买最好的口粮和最好的宠物服务，希望以与人类医疗保健相匹配的规模和质量提供宠物医疗保健。

在宠物经济的供给端，除了产业链上游的宠物交易、领养和饲养以及中游的传统宠物食品用品环节之外，下游的宠物衍生服务正在逐渐发展壮大，宠物医疗保健、宠物训练和宠物保险等各类衍生服务崭露头角。

现阶段，宠物食品和用品领域依旧是宠物经济的主要环节。美国最大的宠物连锁超市Petco曾和宠物膳食品牌JustFoodForDogs联合推出新鲜宠物食品厨房[5]，用新鲜且符合人类食用级别的食材，加工制作健康优质的宠物食品。如今，Petco正在顺应趋势，从一家宠物食品零售商转变为数字化的宠物健康、保健产品及服务供应商。Freshpet则主营犬用和猫用鲜食[6]，抓住差异化需求，采用新鲜、完整的食材，通过冷鲜柜的模式来销售，保证宠物能吃到高含水量、高蛋白的鲜粮。

追求优质食品的同时，宠物主人们也在关注宠物保险市场。根据北美宠物健康保险协会 (NAPHIA) 的调查[7]，2020年美国宠物保险市场增长27.5%，达到19.9亿美元，包括了意外事故险、意外与疾病险、疫苗健康险等项目。美国宠物保险公司Trupanion[8]致力于为宠物主人提供最高价值的宠物医疗保险，并为宠物的一生提供无限赔付；Bought By Many [9]则是一家提供完整在线服务的英国宠物保险公司，除了数字化的服务流程，还有免费的兽医在线通话功能，帮助用户咨询宠物健康问题。

目前，智能宠物家电市场发展潜力巨大，越来越多的宠物主人使用智能家电来照顾并了解宠物。PetSafe智能喂食器能够确保宠物按时进食并保持份量，外出时还能够远程控制；Whistle GO是一款宠物追踪项圈，能够监控宠物的活动位置，并且跟踪宠物运动卡路里、活动时间、睡眠质量等健康状况；Unipal的智能猫砂盆Catta能够自动清理并且紫外线杀菌，改善人宠生活环境。

除此之外，携宠出行也成为新的出行趋势。在深圳喜荟城的喜茶HEYTEA，打造了宠物友好的室外活动区，延伸出了一个全新的社交场景；美国纳什维尔的BarkPark[10]则旨在营造宠物的“第三空间”，在绿草地上设计了一个适合狗狗奔跑、嬉戏的户外空间，兼作人宠嬉戏、社交和放松的聚会场所。宠物主人对宠物身心健康、生活质量的重视，推动宠物经济持续升温。