当今世界，女性消费者已经成为了不可忽视的消费力量。根据Catalyst.org的统计[1]，2019年全球女性消费支出估计为31.8万亿美元，她们不仅负责家庭支出，购买超过50%的传统男性产品，包括汽车、家装产品和消费电子产品[2]，也更关注女性健康、美妆护理等悦己产品，体量庞大的“她经济”正在推动消费市场的变化。

随着女性地位的提高和经济权利的回归，女性消费者在食品生鲜、服饰箱包、家具用品、母婴产品和美妆护理等领域拥有更高的决策权，与此同时，她们也追求体现女性价值、自我关爱的产品，对生活品质有一定的追求。移动互联网的普及也为女性消费的崛起奠定基础，QuestMobile数据显示[3]，截止至2021年，中国移动互联网女性用户规模已达5.47亿，在综合电商行业渗透率已达84.3%。

旺盛的女性消费需求引导了一系列新的消费趋势，越来越多的品牌开始注重女性的价值表达，帮助女性自我表达，宣扬新时代女性独立、自由的价值观。

女性对于酒水饮料、汽车行业的消费意愿也在提升。

低度甜酒品牌Mary Shelly将市场定位于26-40岁的女性用户，以甜型葡萄酒的高端产品贵腐酒切入市场，营造属于女性品味的甜酒。“高颜值”、“微醺”、“小甜酒”成为女性酒饮市场的关键词，她们更喜欢时尚、精致且健康的酒水；长城旗下的品牌欧拉ORA则是为女性打造专属汽车，除了用粉色车身、圆润造型赢得女性芳心，欧拉汽车还针对女性舒适用车而设置“舒享模式”，细分乐活族、辣妈、新世代女性等品类，洞察女性用户的需求[6]。

女性不仅具有购买力，并且拥有影响力，现在大多数公司在女性营销方面有很多需要学习的地方。在过往的女性营销案例当中，也有不少“翻车事件”：内衣品牌Ubras和李诞合作的带货文案“让女性轻松躺赢职场”引争议，产生职场潜规则的歧义；全棉时代一则“卸妆女生吓跑尾随男性”的广告片，表面展示产品功能，实则侮辱女性外貌。而品牌一味地打“女性独立”安全牌，也会给女性营销贴上同质化的标签，真正了解女性心理，以女性需求表现品牌态度，才是品牌女性营销的重点。

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