近年来，借助互联网的高速发展，中国文化创意产业不仅在国内蓬勃发展，还不断地向外输出，大力发展海外市场。从“中国文化输出大使”TikTok到各类网络文学、游戏，创意产业正在成为中国文化出海的新符号和新载体，更大范围地扩大中国文化的国际影响力。

创立于中国的社交媒体软件抖音，以及其海外版TikTok如今正在全球迅速发展。令人瞩目的是，TikTok上线5年便迅速占领了全球短视频市场，覆盖超过150多个国家和地区，这款以短视频为主的社交平台，以独特新奇的内容玩法吸引了大批用户，2022年第一季度的全球月活跃用户接近16亿[1]，更是在2021年创造了约46亿美元的收入[2]。

TikTok靠创作者流量补贴、电商直播、知识变现等途径吸引创作者入驻，在流行文化、社会舆论、广告营销方面都展现出强大的影响力。在音乐行业，TikTok的传播模式让不少籍籍无名的音乐人得以走红[3]，还诞生了音乐变装、舞蹈等作品宣发新模式，增加听众与作品的真实互动；作为如今的“全球营销新阵地”，TikTok也将中国的电商直播模式带到了海外，在部分地区上线了TikTok Shop电商小店功能[4]，实现购物环节的闭环。

中国网络文学的发展势头强劲，正加速向海外传播。受新奇的剧情、中国文化等因素的影响，越来越多的海外读者开始阅读中国网络文学，截至2020年，中国网络文学共向海外输出网文作品1万余部，出海规模达到11.3亿元[5]。畅销海外的网络文学以武侠、仙侠、耽美[6]等主题为主，别具一格的题材、含蓄的情感、家国天下的价值观和国风元素，通俗且足够“中国风”，让海外读者感受到中国武侠文化的魅力。

网络文学出海模式主要以内容出海和生态出海为主，文化与数字科技的深度融合，在制作和市场端都有了新的突破。不仅输出了现象级的作品《三体》、《斗破苍穹》等，还搭建了壮大的网文出海生态，国内网文翻译网站“起点国际Webnovel”、中文在线旗下的互动阅读平台Chapters都受到海外读者的欢迎。同时，由网络文学IP改编的影视作品也大受欢迎，《赘婿》、《与君初相识》等作品在海外上映，反向推动了网文原著的出海热潮。

疫情推动了全球宅经济的迅猛发展，间接加速了游戏产业的繁荣。在中国，以游戏为代表的文化创意产业出海表现突出。据《2021年中国游戏产业报告》的统计，2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元[7]，多人在线战术竞技游戏《王者荣耀》、《和平精英》一直备受海外玩家关注，还有角色扮演游戏《原神》、塔防策略游戏《明日方舟》等游戏被列入了中国文化出口重点项目，游戏出海呈现出多元并进发展趋势。

中国游戏出海的背后，是中国文化的成功输出。《原神》中的戏曲元素[8]、《王者荣耀》中的中国英雄和《明日方舟》新春活动的中国神话和国画插画等，都以中国文化为内核，让海外玩家恋上了中国故事。相比于影视、网络文学等其他文化产品，游戏以优质数字内容及产品融入传统文化元素，通过自主互动使海外玩家达到沉浸式的文化体验。