文/荀詩林

  如今，是庫克的蘋果，不是你口中的蘋果。

  9月11日，蘋果發佈全新iPhone11系列，還包括了新版Apple Watch S5手錶、新版iPad等5款硬件新品，其中iPhone11更是實現了3年來首次降價，儘管這是一款5G時代的4G手機。

  隨後，9月13日，庫克這一系列手機開始預售，出人意料，“便宜貨”的iPhone 11竟然異常大賣。根據國內主流電商平臺的數據來看，同蘋果上款iPhone XR對比來看，天貓上的iPhone 11預售首日的銷售數據同比增長了335%，京東同比增長480%，超出此前各家分析師預測。

  可能是感覺形勢一片大好，9月19日，iPhone 11正式發售的前一天，一位中關村經銷商表示，iPhone 11系列暗夜綠版將會集體漲價500元左右。還有媒體引用渠道商消息稱，最高漲價700元。該經銷商稱，暗夜綠和其他顏色進貨價都是一樣的，但由於是新款顏色，經銷商集體漲價，而其他顏色都比官方便宜。

  9月20日，iPhone 11正式發售時，多家中國蘋果零售店門前再次出現排隊提貨現象。根據京東的數據，連新款的Apple Watch Series 5成交額都同比增長620%，iPhone新品原裝配件同比增長1000%。其中，這次iPhone 11新增加暗綠色款一度斷貨，以至於庫克笑得“合不攏嘴”，發表新浪微博稱這是“有史以來最出色的iPhone和Apple Watch”。

  發售前唱衰，發售後大賣，蘋果一貫的“宿命”，似乎今年仍然沒有打破。蘋果，似乎就是有着這樣的魔力，即使在很多人高呼着“喬布斯之後再無蘋果”的情況下，一向被人吐槽“背鍋”的庫克仍然可以帶着iPhone逆勢而上。

  可惜，好景不長。

  至少在9月23日的時候，iPhone11銷售傳來的還是好消息。根據國內電商平臺拼多多的數據，今年拼多多iPhone 11系列手機銷量同比去年同期增長20倍，其中iPhone 11 Pro系列相比iPhone XS系列增長12倍。對此，拼多多方面“急忙”回應，12倍的增長主要由於市場供貨不穩定，“缺貨”導致，隨着供貨量的加大，高端型號佔比將持續提升。

  而由於拼多多方面的百億貼補，可以看到，在拼多多上購買iPhone 11實際上已經低於官網最低價5499元，甚至一度低於5000元。除此以外，iPhone 11 pro和iPhone 11 Pro Max都有着不同程度的降價。

  衆所周知，蘋果手機一向是保值時間最長的手機之一。但是，iPhone11僅僅發售不到一週時間，就開始“降價”。雖然這種降價並非來自於蘋果公司本身，而是電商平臺的貼補，但是也難掩蘋果和庫克目前身處窘境的局面。5G時代的開啓，國產5G手機vivo NEX 3、華爲Mate30系列和小米MIX系列的相繼發售，都對仍處於4G領域的iPhone 11銷售造成巨大影響。

  拋出4G和5G的更迭這一原因，國外二手手機交易網站BankMyCell發佈報告稱，iPhone其實已經成爲最不保值的手機之一，其上一代產品iPhone XR，不到一年的時間，損失價值約爲42%。做個不嚴謹的對比，如果你存銀行1萬元，光是利息，一年還能賺幾百元，而你買了上一代蘋果手機，不到一年時間，你可能就相當於丟了幾千元。

  當然也可以理解，薄利多銷，也許就是庫克的算盤？

  更加令人想不到的是，一些率先拿到iPhone 11的忠實果粉使用了手機後卻發現，iPhone 11系列的A13處理器發熱量較大，包括無任何操作發熱、玩遊戲很燙等，尤其是在備份以及激活時比較嚴重，聊微信、打王者都發熱、卡機，堪稱史上最昂貴的“暖寶寶”。而且，由於iPhone 11仍採用英特爾基帶，信號不好的問題仍然沒有解決。

  搜狗CEO王小川日前也在微博上吐槽，因爲自己的iPhone升級iOS 13系統後，出現了相機不工作的情況。

  新產品出現質量問題，新系統出現不適配，難道真的印證了中國那句老話，“便宜沒好貨”？

  庫克時代的蘋果，似乎真的不同於“硬核”的喬布斯。

  單看今年iPhone 11，從2019年蘋果秋季發佈會開始，到正式發售後，不到兩週的時間裏，蘋果和庫克的相關新聞已經霸佔了不下10條微博熱搜。其中，iPhone 11先後產生了“浴霸”外觀設計、新顏色暗夜綠，對比華爲芯片、預售、漲價降價、門店排長隊等相關話題，可以發現的是，在iPhone 11硬件上沒有什麼新的突破點的情況下，庫克仍然可以將蘋果手機大賣，或者說割了一批“韭菜”？

  庫克，的確堪稱“營銷大師”。

  2年前，在iPhone X正式發售之前，庫克曾經到訪牛津大學，在同學生進行問答活動時，也許是活動現場的沙發略矮的緣故，也許是iPhone X光滑的玻璃後殼，也許是庫克褲兜的問題，iPhone X竟然從庫克的褲兜裏滑了出來，活動現場的人恰巧拍到了這一幕，並將視頻公佈，iPhone X成功獲得了一次社交視頻營銷。

  無獨有偶，在這之前，庫克曾在互聯網上發一條到訪自家系統檢測工廠的推特，並附上了自己參觀的照片。照片中，褲兜裏尚未發售的iPhone X再次暴露在社交平臺，也曾一度引起網友熱議。

  看似無意，卻似有意，兩次iPhone X的曝光預熱似乎都是庫克“大師”的不經意之舉。

  1年前，在蘋果上次秋季發佈會中，庫克表示，爲了尊重中國用戶的使用習慣，三款新品iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR都具備雙卡雙待功能，僅限在中國使用，而在國外依然是e-SIM卡的形式。

  中國大陸作爲蘋果重要的海外市場，庫克這樣用心良苦，好像也確實獲得了一定用戶的認可。根據天眼查數據顯示，蘋果中國分公司成立於2004年，註冊資本1218萬美元，由美國公司完全控股。

  花樣營銷iPhone X，雙卡雙待討好中國區用戶之後，庫克又打起了“情懷”牌。

  根據有着“地表最強蘋果分析師”之稱的郭明錤預測，2020年的iPhone爲支持5G，金屬中框設計將顯著改變，包括分段設計更復雜、挖槽與注塑新程序、與藍寶石或玻璃表蓋組裝，以保護挖槽注塑結構。他表示，預測新版 iPhone外觀設計有顯著改變，且與iPhone 4相似。

  而iPhone 4的外觀同現在不同，採用的是平直邊框的設計，不同於如今iPhone的圓滑，更顯得方正。而根據郭明錤透露，iPhone12上所將採用的平直金屬中框相比iPhone 4上的金屬中框在工藝層面的要求更復雜，製造成本也比iPhone 11上的鋁合金材質更高。

  iPhone 4是“蘋果之父”喬布斯的經典遺作，於2010年發售。這款產品，是蘋果手機中壽命最長的，直到2014年才在印度作爲中檔和入門級產品上市。當時，諸多手機紛紛效仿iPhone 4的設計以及外觀，被稱爲蘋果手機歷史上一塊里程碑。

  2020年，是iPhone 4誕生的第十年。也許是嚐到了暗夜綠iPhone 11的甜頭，庫克又在這樣一個時間點打出這樣一個“情懷”牌，庫克似乎又一次將目光聚焦在了外觀上，這樣的做法到底是在追隨喬布斯的經典，還是在收割“上古”蘋果時代果粉的“情懷”錢呢？抑或是，庫克時代的蘋果已經不再具有創新力？

  很巧的是，庫克接任蘋果CEO就是在iPhone 4發售的次年。回顧庫克擔任蘋果CEO近10年的時間，作爲美國大公司中唯一公開同性戀身份的首席執行官，庫克似乎只是嘴裏在提着喬布斯，講着情懷，手中卻從未停止顛覆用戶心中的蘋果。一個最明顯的證據就是，在上一季度蘋果財報中，作爲用戶心中的手機公司，iPhone的營收組成已經低於50%。

  只不過，不知道是消費者沒有意識到這個事實，還是不願意承認這個現狀。

  美國作家利恩德·卡尼（Leander Kahney）在《蒂姆·庫克傳》中寫道：“喬布斯鼓勵競爭、反覆無常，而庫克非常擅長合作與協調。”

  在蘋果2019年秋季發佈會結束之後，蘋果公司公關部門副總裁史蒂夫·道林（Steve  Dowling）將在10月底離職，他已經爲蘋果效力了16年。這是蘋果在半年內離職的第三位高管，此前還包括負責零售的高級副總裁安吉拉·阿倫茨（Angela Ahrendts）於今年2月宣佈離職和首席設計官喬納森·艾維（Jony Ive）於今年6月宣佈離職。

  其中，艾維更是被稱爲蘋果諸多硬件產品的“靈魂人物”，參與了許多蘋果產品的設計與概念發明，包括Macbook pro、iMac、MacBook Air、iPod、iPod touch、iPhone和iPad等。

  無論從蘋果的營收組成，還是從公司的高管，抑或是從蘋果的產品特點等方面來看，很明顯，不到10年的時間，庫克完成了對蘋果的顛覆，而喬布斯的蘋果可能只活在嘴裏。

  蘋果，已不再是蘋果。