買買買，已經成為世界節奏，包括中國在內的越來越多國家開始蹭「黑五」這個消費節日。2013年，「黑五」被跨境電商平台首次引進中國，中國「黑五」消費一年優於一年，目前已漸成中國消費者購買海外商品的一個促銷節日。

今年，以網易考拉海購、天貓國際、洋碼頭等為首的跨境電商企業紛紛發力「黑五」大促銷。「12月要吃土了。」上海白領朱皓說，「『雙十一』主要買了些不適合跨境郵購的家電大件，『黑五』我在蜜芽上定了兒子的奶粉，返利網上逛了一家需要添置的衣物等。深度折扣下，比國內買還合算。」

目前跨境電商平台發展迅猛，洋碼頭、波羅蜜全球購、小紅書、蜜芽等都是消費者經常選擇的進口零售電商，他們主要扮演平台提供者的角色。電商導購平台返利網則扮演導流角色。《國際金融報》報道，朱皓說，「這些平台的服務不斷完善，跨境購物體驗非常不錯。」以返利網為例，該網站鏈結可以直接跳轉到境外商品品牌官網購物，中國消費者通過網站也可以直接去境外電商網站下單，該網站還提供一鍵下單和一鍵翻譯功能。

「幾年前，跨境電商還沒有興起時，大多數消費者購買海外商品多選擇海淘，通俗點講，就是通過專業代購或者在國外的親戚朋友幫忙代買。」資深海外買手Rick說，「跨境電商的問世使得國內消費者移步線上購物，和代購相比，我個人的感受是跨境電商平台上的商品更有保障，跨境電商服務更周到，如購物語言障礙輕鬆跨越。」