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專家分析川普3200條推特 發現他還活在1988年

發佈時間:2018年06月22日 22:27 來源:北京新浪網 评论:0條 點擊:3171次

原標題:社科院專家分析了川普3200條“推特” ,發現他還活在1988年。。。。。。

  來源:瞭望智庫 

  與以往純熟的政治家相比,美國總統川普自上任以來一直以其琢磨不定的處事風格,讓與其打交道的政客難以招架。川普究竟是媒體“口誅筆伐”的“瘋子”,還是一直遵循着他獨有的處世之道。我們試圖從其自傳及推特中一探究竟。

  1987年,川普出版了一本自傳——《做生意的藝術(The Art of The Deal)》,在其中他頗爲驕傲的向大家展示了自己處事的藝術。這種行爲方式,可以說到現在也沒有太大的變化。

  我們選取了從2017年2月11日到2018年5月24日這467天內川普所發送的3200條推文作爲對象,以周爲時間單位進行分析,得到的結論很大程度上印證了川普仍舊醉心於30多年前公之於衆的所謂“做生意的藝術”。

  這種處事的藝術在面對需要解決的問題時基本上分爲四個階段:一,提出驚人的目標;二,大肆宣傳;三,決策反覆搖擺;四,獲得直觀的結果。這與川普的推文表現出來的特徵相互印證。

  文 | 肖立晟 袁野

  1

  敢想,這是川普的重要特質。有時,他開出的條件、提出的設想極爲大膽,外界往往目之爲瘋狂,但他卻沾沾自喜。“我認爲大膽的想就像一種受控的精神病,我在很多成功企業家身上都見識過這種品質(I think of it almost as a controlled neurosis, which is a quality I‘ve noticed in many highly successful entrepreneurs)”。現在,全世界都從川普的身上見識到這種品質了。

  他要求中國減少2000億美元的貿易逆差,要求北約國家軍費必須翻倍,威脅提高10倍汽車關稅,向數十個國家徵收懲罰性關稅,要投資上萬億美元搞基建等等。凡此種種,都給外界留下了極爲深刻的印象,應對各方往往如臨大敵。

  這正是川普慣用的招數。“我敢想。我總是這樣。大多數人不敢想,只是打小算盤。因爲大多數人害怕成功,害怕做決定,害怕勝利。這給了像我一樣的人很大的優勢(I like thinking big。 I always have。 Most people think small, because most people are afraid of success, afraid of making decisions, afraid of winning。 And that gives people like me a great advantage。)。”

  很多時候川普以“回擊”爲理由給自己的行爲正名。“如果有人對我不公平或者想佔我便宜,我的態度就是狠狠地回擊他們(when people treat me badly or unfairly or try to take advantage of me, my general attitude, all my life, has been to fight back very hard)”在這種策略下,川普以受害者自居,以牙還牙的手段更刺激了“敢想”這一特質,使他毫無顧忌。

  公平和不公平這對詞組在推文中出現了43次,而且是在中美貿易戰開場之後急劇升高的。如果川普覺得美國被如此不公的對待,那麼2000億美元也似乎是意料之中的了。

  2

  川普總統十分重視宣傳和輿論工作的重要性,並於此道浸淫已久。他明白,哪怕有最好的產品,如果沒有人知道,也就值不了多少錢(You can have the most wonderful product in the world, but if people don‘t know about it, it’s not going to be worth much)。哪怕土地的位置不是最好的(那時他還只是一個地產商),但宣傳可以讓它的位置變得更好(you can enhance a location, through promotion and through psychology)。

  很多政客都明白宣傳自己的政策至關重要,但川普的宣傳極爲不同。通常政客的宣傳活動要花費鉅額的資金,因爲他們要租用場地,招待記者,準備宴會,購買廣告,聘請團隊等等。但川普對此嗤之以鼻,他決定自己宣傳自己。“可以僱傭公關團隊來宣傳,付給他們錢,讓他們賣你想賣的。但對我來說,這就像僱一堆外行專家來研究市場。我自己幹才是最好的(It‘s never as good as doing it yourself)。”

  隨着時代的發展,川普選擇用推特爲自己打call。他很滿意於推特這種高效和低成本的自媒體工具,他曾說“我愛推特,推特就像擁有自己的報紙,而且不會虧錢(I love Twitter。。。。 it‘s like owning your own newspaper--- without the losses)”。對於推特在其競選中起的作用,他直言不諱,“如果沒有社交媒體,我懷疑我還能否坐在這兒(I doubt I would be here if weren’t for social media, to be honest with you)”。

  推特爲川普贏得了太多的關注。川普是推特上受關注最多的人,差不多有5200萬人。根據蓋洛普的民意調查,大約有130萬美國人是川普的忠實關注者——他們每天都閱讀川普所發送的所有推特消息,並且經常轉發。這種擴散效果是極爲驚人的——約有76%的成年美國人經常看到川普的推特消息,這遠遠超過了選舉投票率。

  他在推特上不厭其煩的宣傳自己,在我們統計的15個月內,總共發送了3200條推文,平均每天7條。不管人們是支持還是反對,川普的口號和政績,已經是婦孺皆知了。

  川普推文中的高頻詞彙有兩種,一種是日常用詞,比如“讓美國再次偉大”此類美國優先的口號。基本上此類詞的用詞頻率比較平均,但是出現總次數很多。一些反常的用詞高峯代表國慶日、聖誕節以及重大政策出臺之時,川普用自己的這些常用詞宣傳自己讓美國再次偉大的理想,順帶着還忘不了抨擊一下奧巴馬和希拉里的昏聵無能。Great在其推特中竟然出現了704次之多,提到美國也有579次。這表明了川普的施政基調,讓美國再次偉大是川普政策的最中心。奧巴馬和希拉里也是總統推特的常客,各出現了96次和76次。

  另一種高頻詞彙則是由事件驅動的,出現時間明顯有集中性的特徵。隨着川普政策重點的變化,其推特文章的重點也隨之變動。推特文章關鍵詞頻率的變化顯著地反映出了川普施政着力點的轉移。2017年下半年,Tax(稅)這個詞使用頻率猛地升高,表明川普已經從醫改轉向稅改。2018年三月開始,Job(工作),Trade(貿易),China(中國)開始成爲川普推特中最流行的詞彙,表明貿易摩擦成爲了川普的關注中心。

  此種詞彙的變動,有時候要比新聞更敏感。當川普突然對某些主題進行高頻次表達,表明川普開始以此作爲施政重點。具體怎麼宣傳倒是次要的,但只要還在宣傳,事情就還在進行中。事情一天不停止,宣傳就一天不停止。這也就意味着,當宣傳停止了,事情也就暫告段落。

  以中美貿易戰爲例,從3月下旬開始,Trade等貿易戰主題詞彙出現頻率成井噴式增長,表明川普將大部分精力轉移到貿易問題上。但是到4月下旬,該主題詞彙出現頻率迅速下降,表明中美貿易戰對川普來說,重要性暫時下降。但該詞頻率仍然較貿易戰之前要高,這也暗示了川普沒有完全放下這個議題。仍有可能在朝鮮問題解決之後再次打貿易牌。

  而且川普明白,不是隻有讚揚纔是宣傳,批評也是宣傳的一種(even a critical story, which may be hurtful personally, can be very valuable to your business。),關注就是價值。所以川普從不怕引起爭論和批評。

  最有代表性的例子莫過於川普對新聞媒體曠日持久的攻擊。川普創造了一個詞來反擊那些他認爲“帶有偏見的主流媒體”——假新聞(Fake News)。這個詞在467天中出現了264次,加上一些零散的對於媒體的批評,這意味着川普幾乎每天都在和新聞媒體對抗。這使得被激怒的各大新聞媒體在不遺餘力地批評川普之外,還必須得連篇累牘地證明自己的真實性。

  而每一次對川普的批評,都是在對川普的宣傳。而且,這種批評如川普所預料的那樣,給他帶來的好處遠勝壞處。事實上,接受川普推特信息的人羣中,民主黨支持者佔多數。大約有64%的民主黨人經常看到川普的推特信息,而共和黨人相應的比例只有49%。而一旦他們被川普的言論激怒,激烈的辯論就會引起更大的關注,而這可能正是其想要的。

  川普是在獨自一人同整個媒體界對抗,更關鍵的是,他絲毫不落下風。今年3月份的一份民調顯示,信任CNN勝過信任Trump的人僅有48%,而高達77%的人認爲,媒體界在製造“假新聞”。

  3

  反覆調整決策是川普很熱衷的事。他認爲,當對手被“Think Big(敢想)”嚇得目瞪口呆之後,最忌諱的事就是急於成交(The worst thing you can possibly do in a deal is seem desperate to make it)。這時候要留有餘地,以讓宣傳進一步發酵,給對方施加壓力。“開始時,我會盡量讓球停在半空(For starters, I keep a lot of balls in the air)”川普稱之爲“靈活(being flexible)”。

  最近朝鮮問題讓各方充分認識到了川普的手段有多麼“靈活”。就在今年年初,川普還在推特上不遺餘力的攻擊金正恩。但自二月起,川普開始暗示在尋求同朝鮮進行“交易”。5月10日,川普突然之間宣佈將在6月12日舉行美朝首腦會談,隨後就是充滿友好氣息的大批推文。

  兩週之後的24日,在毫無徵兆的情況下,川普突然宣佈取消會談。更驚人的是,次日川普轉而又表示會談還是還很有可能的。最近,川普已經在炫耀美方團隊在朝鮮地區的先期工作了。川普的來回變道結果是促成了朝鮮更大“誠意”的示好。

  這表明川普“難以琢磨”的“不確定性”手段確有收效,而且川普不僅充分認識到了這個問題,並以此爲傲。

  事實上,川普這種“靈活性”在此之前也已經多次展現,他很傾向於在挑起議題後用這種手段來獲取優勢,尤其是在國際談判之中,在北約問題,鋼鋁關稅問題和北美自由貿易協定問題上,川普無一例外的出爾反爾了。反轉的速度令人驚異的快,通常是剛剛表示談判很成功,沒幾天就轉過頭來大發雷霆。在朝核談判上,川普更是展現了“美國速度”——24小時之內反轉兩次。

  4

  取得成果是川普政策的最終目標,而且他傾向於一種直觀可見的成果,不信任那些繁雜的報表和專家們的評估,他更關注普通人的直觀感受。

  川普聲稱,“我會去問出租車司機,翻來覆去的問,直到我有了某種直覺,那時就是我做決定的時候了(I take a cab, I‘ll always make it a point to ask the cabdriver questions。 I ask and I ask and I ask, until I begin to get a gut feeling about something。 And that’s when I make a decision)”。

  最終必須有成果。言出必踐,這是川普自我標榜的不同於其他政客的最大特質之一。他明白無論何種形式的宣傳,其效果都是暫時性的,最終必須有貨真價實的成果,沒有人可以永遠欺騙顧客(You can‘t con people, at least not for long。 You can create excitement, you can do wonderful promotion and get all kinds of press, and you can throw in a little hyperbole。 But if you don’t deliver the goods, people will eventually catch on)。

  醫改、稅改、移民、邊境、TPP、巴黎協定、逆差、朝核、伊核,川普正在一項一項的兌現自己競選時的承諾。雖然有很多並未達到預期目標,但是川普正在竭盡全力地證明,自己作爲總統提供的服務,是“貨真價實”的。可以想見,對於醫改等未竟全功的承諾,川普是不會輕易放棄的,很有可能繼續推動。如果川普不能做到這一點,他又如何證明自己比其他“假冒僞劣”的政客更勝一籌呢?

  從川普近一個月的推文詞頻特點來看,朝鮮問題成爲川普關心的重點問題,Korea(朝鮮半島)、Kim(金正恩)等詞彙頻率明顯上升,Korea(朝鮮半島)平均每週出現4.7次,最多曾達到一週10次,爲1年半內的最高值;貿易問題尚未退出川普的施政重點,Trade(貿易)這個詞頻率雖然較3、4月份每週超過7次的高頻峯值有所下降,但目前每週仍有3條推特發送,仍高於貿易戰之前的平均值1.2條每週水平。

  這表明,近期川普可能會在朝核問題和貿易戰上繼續發力。

  從川普的自傳及推特來看,川普在處事中並非胡亂而隨意的出牌。其行事有其獨到的風格。川普熱衷於推特宣傳,這種免費的自媒體,很直接着傳達着他的“治國”理念。讓其成爲更接近於民衆、更接地氣的一國領導,同樣也會更受民衆所關注。

  而相較於政治家的長遠思考,川普更傾向於選擇商人的生意模式,注重取得更爲直觀的、讓民衆更容易感受到的成果。並圍繞這個目標施展其生意的藝術。

  “一個遠高於預期的條件讓對手無從下手——反覆無常的變化給對手施加壓力——給出次優條件讓對手急於接受了事——達到最初想要的結果”,這是川普在談判中慣用的伎倆。而其特推詞頻的變化則是判斷其政策重心轉變的有利工具。



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